El concepto del tiempo es relativo aunque esté totalmente establecido, de lo contrario no se podría cuantificar en segundos, minutos, horas o días. Vivimos viendo el reloj, apresurándonos o intentando tomar todo con más calma, convenciéndonos de que “hay más tiempo que vida”.

Este concepto de la percepción del tiempo y de las consecuencias de su paso por las personas es lo que Gucci tomó en cuenta para invitar al fotógrafo británico Martin Parr, a crear el concepto detrás del lanzamiento de su nueva línea de relojes.

Martin Parr, el fotógrafo de lo cotidiano

Las imágenes que Martin Parr captura con su cámara parecieran escenas totalmente ordinarias: gente de vacaciones tomándose selfies, niños jugando, ancianos tomando el Sol, bañistas o cualquier cosa que podríamos ver al salir de nuestra casa.

Un cliché: turistas orientales tomándose una selfie en Italia.
Un cliché: turistas orientales tomándose una selfie en Italia.

Parr es un fotógrafo de 66 años originario de Gran Bretaña que aprendió el oficio de su abuelo cuando tenía entre 13 y 14 años. En su trabajo no encontrarás las típicas imágenes hetéreas de los shootings de moda, él va a la calle y retrata a la gente normal haciendo cosas normales.

Una de las cosas que encuentro más interesante es la vida que vivimos día a día, así que parte de mi trabajo es encontrar las cosas cotidianas y hacerlas tan interesantes como yo las encuentro y demostrar que son mucho más de lo que damos por sentado.

Martin Parr

Alessandro Michele invitó a Martin Parr a desarrollar cuatro historias para su nueva colección de relojes. ¿Esto qué podría tener de extraordinario? El concepto que tomó: el reflejo del tiempo —que se mide con estas pequeñas máquinas— en las personas que las usan.

#TimeToParr, la nueva colección de relojes de Gucci

Inglaterra, Italia, Hong Kong y Estados Unidos son lugares en los que se desarrollan estas historias sin un protagonista específico, no hay modelos sino gente de diferentes edades, razas y contextos usando los nuevos relojes de la colección. Integrar personas de la tercera edad es un punto en el que Michele y Parr coinciden.

La gente de la tercera edad no está excluida de vivir una experiencia con Gucci.
La gente de la tercera edad no está excluida de vivir una experiencia con Gucci.
Uno de los empleados de Chatsworth House, en Londres, trabajando mientras utiliza un reloj Gucci.
Uno de los empleados de Chatsworth House, en Londres, trabajando mientras utiliza un reloj Gucci.

“Nos tomó tiempo encontrar la forma de hacer imágenes interesantes, ya sabes, tienes que estar muy cerca de los relojes para mostrar todos los detalles por lo que el entorno no puede restarles valor", dijo el fotógrafo en entrevista para Dazed Magazine.

Dapper Dan en Harlem, nueva York. Él también forma parte de uno de los nuevos proyectos de la casa de modas italiana.
Dapper Dan en Harlem, nueva York. Él también forma parte de uno de los nuevos proyectos de la casa de modas italiana.
Las chicas japonesas balancean el streetwear con la industria de lujo.
Las chicas japonesas balancean el streetwear con la industria de lujo.

Los lugares que aparecen en las imágenes, que llevaron a Parr y su equipo a viajar por el mundo durante una semana, son considerados Gucci Places. En estas imágenes no buscan acercar a los consumidores comunes a las marcas de lujo sino que se entienda la utilidad de los productos.

#TimeToParr es apenas el inicio de la relación entre el fotógrafo y Gucci, ya que también está trabajando en las imágenes de lookbook de la colección Cruise 2019. Este es un adelanto de lo que están haciendo en Cannes.

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